跟隨廣告數(shù)字化和新媒體化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的戶外廣告也有了更多種多樣的新玩法。在固定的地方放一塵不變的內(nèi)容的戶外廣告已經(jīng)out了，品牌主越來越趨向于自己造屏，擺放或者播放創(chuàng)意十足的廣告營(yíng)銷內(nèi)容。而科技的技術(shù)日益精進(jìn)，也讓戶外媒體表現(xiàn)形式越來越多樣化，無論是創(chuàng)意led顯示屏還是led顯示屏內(nèi)容創(chuàng)新都有讓人眼前一亮的看點(diǎn)。創(chuàng)意+科技將如何撬動(dòng)戶外廣告的未來?
創(chuàng)意+場(chǎng)景營(yíng)銷
為宣傳新產(chǎn)品GalaxyS8，提高產(chǎn)品的曝光度和傳播力。三星在英國(guó)的著名地標(biāo)巨石陣、倫敦、伯恩茅斯、康沃爾郡等地樹立起了S8/S8+的大型雕塑，它們長(zhǎng)達(dá)12英尺(約3.65米)，高72厘米。在人們經(jīng)常使用手機(jī)拍照的地方將產(chǎn)品的特性融入，與游客進(jìn)行互動(dòng)，拉近了用戶與產(chǎn)品的距離，又凸顯S8的全視曲面屏設(shè)計(jì)特點(diǎn)。
在注重場(chǎng)景營(yíng)銷的今天，品牌主已經(jīng)不滿足于在固定的地方對(duì)固定的對(duì)象投放廣告，而傾向于用創(chuàng)意將廣告融入人們的具體消費(fèi)和使用場(chǎng)景之中，以此凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)和實(shí)用價(jià)值，拉近產(chǎn)品與人的距離。結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景做有創(chuàng)意的戶外廣告已經(jīng)成為大的趨勢(shì)。
明星+黑科技
沙宣策劃的一場(chǎng)名為“破鏡逆型”的營(yíng)銷活動(dòng)，這場(chǎng)活動(dòng)表面上是動(dòng)用了權(quán)志龍的粉絲效應(yīng)，實(shí)際的重點(diǎn)是結(jié)合了戶外廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外感應(yīng)、人臉識(shí)別”三大黑科技，只要立于鏡面LED前，就會(huì)觸發(fā)紅外線感應(yīng)，此時(shí)攝像頭開始自動(dòng)抓取人像，號(hào)召你加入開啟“逆型重生”。讓來往匆匆的行人停下腳步，享受創(chuàng)意互動(dòng)帶來的驚喜感受。
科技讓戶外廣告有更多的展現(xiàn)方式，也讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)融入到廣告中，親身體驗(yàn)品牌或者產(chǎn)品的特性。而隨著技術(shù)的成熟，科技將會(huì)越來越多地使用在戶外廣告中。
創(chuàng)意LED屏+互動(dòng)體驗(yàn)
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